Die Teilnehmenden

• verstehen die Besonderheiten des Sportmarketings bezüglich Marktsituation, Sportprodukt, Sportangebot und Sportnachfrage
• verstehen die verschiedenen Prozessphasen der Marketing-Management-Methode für den Sport
• kennen die wichtigsten (digitalen) Marketinginstrumente und können sie auf den Sportkontext anwenden
• verstehen die relevanten Konzepte des Sportmarketings
• verstehen wie ein Marketingplan im Sport entwickelt und umgesetzt werden kann.

• Besonderheiten des Sportmarketing (Marktsituation, Sportprodukt, Sportangebot, Sportnachfrage)
• Marketing-Management-Prozess (Umfeld- und Marktanalyse, Ziele, Positionierung, Segmentierung, Marketinginstrumente, Kontrolle)
• Marketinginstrumente (Produkt, Preis, Vertrieb, Kommunikation)
• Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations)
• Social Media Marketing
• Markenmanagement
• Kundenbeziehungsmanagement
• Veranstaltungsmarketing und Sponsoring
• Fallstudien
• Gastvorträge

2 ECTS Credits

Prof. Dr. Andrea Giuffredi-Kähr

Donnerstag/Freitag 13./14. Juli 2023